奢品头条 – 2026/04/20

Tory Burch回购股权

汤丽柏琦 (Tory Burch) 正在重组其资本结构，以便对少数股东泛大西洋投资集团 (General Atlantic, 自2012年以来的合作伙伴）进行潜在收购。该公司正在获得一笔7亿美元的定期贷款和一笔3亿美元的循环信贷额度，用于为现有债务再融资，并为其3.46亿美元的股权收购提供资金。尽管由于奢侈品需求疲软，2025财年收入下降3.5%，但标普（S&P）预计其将恢复增长，预测2026年收入增长3.1%，2027年增长3.4%。这一复苏得益于在亚洲和欧洲的国际扩张，以及战略上远离批发渠道（该渠道目前仅占收入的17.5%）。凭借预计每年超过1.5亿美元的现金流，该公司的目标是在2027年前将其杠杆率从3.4倍降至3倍以下。

开云集团重塑战略新定位“ReconKering”

开云集团（Kering）在佛罗伦萨举行的资本市场日上公布了“ReconKering”战略，这是一个三阶段计划：2026年“重塑”，2028年“重建”，2030年“重夺”，以应对盈利能力的急剧下滑。据《国际时尚特讯》（WWD）报道，集团经常性营业利润率从2022年的27%下降至2025年的11%，该计划的目标是将其提高一倍以上，并使资本回报率超过20%。 古驰（Gucci）贡献集团约40%的收入，但销售额已连续11个季度下滑，因此成为核心焦点。该战略的核心是重新思考分销和品牌吸引力。开云计划在四年内关闭250家门店，其中仅今年就关闭100家，削减对批发渠道的依赖，并力争将其精品店网络的销售密度翻倍。开云计划翻新或搬迁古驰三分之二的门店网络，将销售面积减少20%，并将折扣店数量减少三分之一，目标是到2030年将销售密度翻倍。在产品方面，古驰的目标是到2030年皮具收入增加10亿欧元，成衣和鞋履增加6亿欧元，珠宝和腕表增加5亿欧元。 在重塑开云战略中，开云集团将很大一部分目光放在了中国市场。在日前的资本市场日活动中，开云新启动了战略项目“奇想之家（House of Wonders）”。而在该战略框架内，开云集团与之禾（Icicle）母公司ICCF集团达成战略合作，对ICCF集团进行少数股权投资。

爱马仕2026年一季度综合收入同比增长6%

爱马仕（Hermès）公布了强劲的2026年第一季度业绩，按固定汇率计算收入增长6%（按当前汇率计算下降1%），总额达41亿欧元。尽管地缘政治环境充满挑战，但区域双位数增长支撑了业绩。从区域看，美洲销售额增长17%，日本增长10%，欧洲（不含法国）增长10%。在大中华区和韩国的推动下，亚洲（不含日本）增长2%。由于旅游减少，法国销售额下降3%，其他地区（主要为中东）下降6%。按部门看，皮具和马具部门以9%的增幅领涨，得益于Faubourg Express等新款。丝巾和纺织品增长8%，珠宝和家居部门增长7%。腕表部门下降4%，同时通过扩大瑞士制造产能和推出新时计来展现其对长期增长的关注。展望未来，集团在其手工艺模式和可控分销战略的支持下，维持增长目标。

Golden Goose 通过工匠工作坊重新构想零售

黄金鹅 (Golden Goose) 推出了“Arts & Crafts”全球战略倡议，旨在将零售环境转变为互动的“工艺娱乐”（craftainment）中心。该项目提供90分钟的、由工匠主导的工作坊，被称为“造梦者”（Dream Makers），涉及粘土、簇绒和木工等技艺。为支持这一运营转变，集团计划将其目前平均店铺面积扩大一倍，优先考虑面向客户的实体互动，其客户群中Z世代占比40%。该计划从米兰的 Via Cusani 开始，随后扩展到纽约和东京等全球主要中心。品牌将于12月开设 Golden Goose 全球最大门店 Haus Milano，进一步巩固其影响力。

ABG 寻求复兴 Barneys New York

在美国高端百货零售商塞克斯公司 (Saks Global) 于2026年1月释放国内零售权之后，美国品牌管理公司ABG (Authentic Brands Group) 正在探索复兴标志性的美国奢侈品百货公司巴尼斯纽约(Barneys New York)旗舰店。该战略以麦迪逊大道门店为中心，涉及与房东 Ashkenazy Acquisition Corp. 谈判按销售额百分比支付租金的租赁协议，以减轻导致该品牌2019年破产的高昂管理成本。

Moncler 首次推出夏季营销活动“轻松入夏”

奢侈羽绒品牌盟可莱(Moncler)近日首次推出夏季市场营销活动"轻松入夏" (Have a Puffy Summer)，该品牌罕见在淡季发力营销，引发市场的广泛关注。该广告由演员 Jamie Dornan 出镜演绎。战略上，春夏系列约占年收入的25%，公司持续将其收益的7%投资于营销。为支持这一季节转换，品牌正在15个社交平台和25场店内活动中落地全球企划策略，包括大型充气装置。该系列产品定价：针织品平均750欧元，外套平均1500欧元。

阿姆斯特丹瑰丽酒店推出“Jewels on Wheels”巡展

近日，阿姆斯特丹瑰丽酒店（Rosewood Amsterdam）与荷兰知名珠宝艺术家 Bibi van der Velden 联手推出名为 ‌“Jewels on Wheels”‌ 的创新项目，将酒店的客房服务车（Hotel Cart）改造为一座‌移动珠宝画廊‌，在酒店公共空间或特定活动中巡游展示 Bibi 的限量版珠宝作品。该系列采用18K再生黄金，并融入稀有材料，包括一块6万年前的猛犸象牙和孔雀石，以强调个性化、趣味性与高艺术价值，这与 Rosewood Amsterdam 注重文化深度、本土工艺和独特体验的品牌调性高度契合，该倡议旨在超越传统的玻璃展柜，客人可通过酒店内部电话线请求私人观赏。

Stripes Beauty 与 Canyon Ranch 推出专业更年期健康项目

Stripes Beauty（由英国知名女星Naomi Watts 创立的专注于女性健康品牌）已与 Canyon Ranch 建立合作伙伴关系，提供专门的更年期护理服务。此次合作历时一年研发，目前在图森和莱诺克斯两地提供。该项目包括250美元的“激素支持按摩”和150美元的“根冠焕新”，使用经临床验证的、专为皮肤和头发生理变化设计的产品。该项目结合了 Stripes Beauty 的专业配方与 Canyon Ranch 的医疗监督。该品牌计划于2026年晚些时候将服务扩展到奥斯汀，并举办由 Watts 参与的未来教育活动。

姆巴佩被任命为费尔蒙首位全球健康大使

费尔蒙酒店（Fairmont）推出了一个名为「Wellness Without Walls（无界健康）」的全球项目，并邀请法国足球运动员姆巴佩担任首位健康大使。该项目以“No Excuses（没有借口）”为核心理念，强调健康不应局限于传统的水疗或酒店空间，而是一种可以随时随地持续进行的生活方式：无论身处何地，都能保持身体状态与恢复节奏。这一策略基于一个趋势：约79%的高端旅行者将健康视为重要优先事项。为此，费尔蒙在全球不同目的地提供多样化的健康体验，例如西班牙的水疗项目、加拿大的森林疗愈等。同时，为了降低客人在旅行中的“行动门槛”，费尔蒙还与耐克合作推出运动装备借用服务，让客人无需携带装备，也能轻松维持日常运动习惯。

香奈儿任命 Pedro Pascal 为品牌大使

香奈儿（Chanel）已任命 Pedro Pascal 为其最新品牌大使，标志着品牌在男性代表方面的战略扩展。Pascal 在出席2026春夏系列秀后，加入了一系列杰出人物的行列。在创意总监 Matthieu Blazy 的带领下，此次合作旨在将传统传承与现代关联性相连接，利用 Pascal 在电影和电视领域的全球知名度来强化香奈儿不断演进的品牌叙事。