元宇宙与奢侈品

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尽管仍处于初期阶段,许多人早已对元宇宙跃跃欲试,他们怀揣赚取丰厚回报的期望,想要近距离见证一场风起云涌的科技变革。目前,各种发展与趋势零碎而分散,众多参与方仅仅专注于各自的实验,尚未涌现出市场领导者。

然而,如今互联网的发展无疑迎来了一道分水岭,ARVRLIDARAI等多项技术的光速发展即为明证。在电商大行其道的时代,许多品牌为当初的迟钝而挣扎至今,因此,元宇宙获得海量关注,无人愿意再度在起跑线上落后。作为元宇宙主题研究系列中的开篇报告,本文旨在探讨一些关键话题:元宇宙的定义与演化,元宇宙的核心驱动因素与参与元宇宙背后的商业逻辑 主要是对于奢侈品行业的逻辑 以及可供参考的重要建议。

神秘的元宇宙到底是什么?它是无数虚拟世界共存并产生交集的地方。它绝非某个单一的数字体验,而是跨越不同平台、由多重浸入式数字体验组成的连续体。广义上的元宇宙是区块链技术、增强现实与虚拟现实、游戏与社交媒体的复合体。为更好地理解元宇宙的概念及其带来的机遇,应分析元宇宙背后的驱动因素,在回顾过往的历程中看清元宇宙未来的模样。

社交媒体/社群与游戏平台已成为日常互动与交往中不可或缺的组成部分,而区块链和各种技术的发展以及人口结构上的变化正将游戏与社交媒体推向新的疆域。毫无疑问,新冠疫情大大加快了这一数字变革的进程。品牌如何从元宇宙中获益?解答这一疑问的关键在于弄清元宇宙背后的驱动与加速因素,并分析奢侈品企业参与元宇宙的逻辑。

元宇宙与奢侈品之间存在一些重要的共性:独有性、个体性、可交易性以及地位信号功能。参与元宇宙的品牌可通过情感关联与更好的连接性吸引新的目标群体,尤其是Z世代与Alpha世代,并在现有销售规模的基础上开拓新的营收渠道,从而扩大自身的覆盖面。NFT就是一个典型的新式营收渠道,具备内在独有性;与其他奢侈品类似,NFT的吸引力与独特性确保其营销价值与可交易性。得益于产品与消费者之间的循环互联关系以及内嵌区块链技术的应用,消费者的个人偏好数据将被不断传送,并被用于增强产品的安全保障以及可追溯性和真实性。由此看来,元宇宙可在多个方面促进奢侈品行业的客户参与和营收增长,捍卫品牌权益与真实性。

这篇关于元宇宙的开篇报告还分析了元宇宙执行战略中的关键因素。参与元宇宙时,奢侈品品牌首先必须做出一些实验性质的尝试,这些尝试具有战略意义,需要精心规划,与品牌想要传达的信息相一致。此外,品牌还应在快速多变的元宇宙空间中保持良好的灵活度与敏捷性。

若想更深入地了解相关话题,请阅读完整报告,从总体上把握元宇宙概念及其对奢侈品的影响。若对某些元宇宙话题感兴趣,请与我们分享,我们将仔细评估,并考虑在后续报告中进行探讨。

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